Dubai, 21 April, 2017 – Wego.ae, the largest travel marketplace in the Middle East shares insights into the successes of tailored destination co-marketing campaigns with national, regional or city Destination Marketing Organisations (DMOs).
“Wego’s strength and local expertise within our core markets, especially in the Middle East (also Asia Pacific and India), gives us a unique ability to connect with an audience with the highest travel intent possible,” said Graham Hills, Wego’s Chief Strategic Partnerships Officer. “DMOs are increasingly partnering with Wego to gain an unparalleled advantage for their destination marketing activities through Wego’s strategically positioned and individually tailored online campaigns to engage with potential visitors at the most appropriate time – while they are shopping for travel.”
In support of dedicated co-marketing campaign activation Wego also matches the amount invested by a DMO.
“The Middle East has adopted Wego as their travel planning application of choice which offers DMOs a distinct opportunity to engage with millions in the region and market their destination,” Hills continued. “We are able to deliver extensive market insights from our own local marketing teams to ensure DMOs from any location receive the guidance they need to make the most effective connections with travellers in a strategically designed package.”
Wego designs targeted display banners with tailored promotions to activate each segment, and targets these travellers at scale using Wego’s programmatic trading desk. In addition, all users that respond to co-marketing activities are extensively profiled and organised within a data management platform to facilitate subsequent re-engagement.
“Co-marketing campaigns are aligned with a multi-device, multi-channel engagement package which includes display, SEM, targeted and time specific email and push campaigns, supported by creative and original content marketing activity,” Hills added.
“The sheer volume of traveller behaviour on Wego allows us to deliver powerful analytics directly to a DMO, and in an unprecedented manner. Timely campaign reports for real time optimisation and responsive flexibility are important for effective assessment of a campaign’s progress,” said Hills. “In addition, insights into trip behaviour can be used to determine campaign timing, whether the objective is to boost peak season visitation or support and strengthen during low season.”
Detailed reporting and analysis is provided within a selection of parameters such as trip dates, favoured booking sites, price range, hotel/airline brand preferences, travel party (ie. single, couple or family), purpose (ie. leisure/business), and more is available for review, and Wego is able to provide deep insights into the perception of a destination in any source market.
There’s also an ability to benchmark against competing destinations and gauge an overall positioning to help assess which areas require targeting, with the additional flexibility of marketing multiple destinations – city, region or national.
“Wego, as a metasearch platform, is a transparent and supplier agnostic marketplace which alleviates the potential conflict of interest commonly experienced by government funded tourism bodies,” said Hills. “Our advantage is our ability to produce a marriage of addressing awareness and tactical objectives.”
“Wego is an extremely relevant and strategic channel for destination marketers to reach and engage with potential visitors,” said Hills in conclusion. “Our valuable partnerships with DMOs are growing as we continue to deliver positive results.”
Graham Hills will be on panel at the 2017 Arabian Travel Market, as part of the Biggest Content Marketing Trends of 2017 session, Tuesday April 25, 15.30-17.00, Travel Tech Theatre.
-ENDS-
For interview opportunities with Graham Hills at the Arabian Travel Market, please contact [email protected]
About Wego
Wego.com provides award winning travel search websites and top ranked mobile apps for travellers living in the Middle East and Asia Pacific regions. Wego harnesses powerful yet simple to use technology that automates the process of searching and comparing results from hundreds of airline, hotel and online travel agency websites.
Wego presents an unbiased comparison of all travel products and prices offered in the marketplace by merchants, both local and global, and enables shoppers to quickly find the best deal and place to book whether from an airline or hotel direct, or with a third party aggregator website.
Wego was founded in 2005 and is headquartered in Dubai and Singapore with regional operations in Bangalore and Jakarta. Investors include Tiger Global Management, Crescent Point Group, SquarePeg Capital.
فرص مميّزة لمسوّقي الوجهات!
تستعين هيئات تنشيط السياحة غالباً بـ “ويجو” كشريك استراتيجي لنشر الوعي وتنشيط عدد الزيارات
دبي، 21 أبريل، 2017 – يستعرض Wego.ae (ويجو)، أكبر محرك بحث للسفر في الشرق الأوسط نجاحات الحملات التسويقية المشتركة مع الهيئات السياحية المحلية أو الإقليمية.
في هذا السياق، يقول غراهام هيلز، رئيس قسم الشراكات الاستراتيجية في “ويجو”: “إن قوة شركتنا وخبرتها المحلية في أسواقنا الأساسية، وبخاصة في منطقة الشرق الأوسط (إضافة إلى آسيا والمحيط الهادئ والهند)، تعطينا قدرة فريدة على التواصل مع جمهور يتمتع بأعلى قدر من العزم على السفر باستمرار. وعليه، فإنّ هيئات تنشيط السياحة باتت تفعّل من شراكاتها مع “ويجو” بغية الإفادة القصوى من الحملات التسويقية الموّجهة والاستراتيجية التي يطلقها موقعنا للتواصل مع الزوار المحتملين في الوقت المناسب، أي في خلال بحثهم عن رحلات السفر”.
ويشرح هيلز: “لقد تبنت منطقة الشرق الأوسط “ويجو” كتطبيق رائد في قطاع تخطيط السفر، وهو ما يوّفر للهيئات السياحية فرصة مميزة للتواصل مع الملايين في المنطقة لتسويق وجهاتها. نحن قادرون على تقديم لمحة عامة وشاملة عن أوضاع السوق بفضل جهود فرق التسويق المحلية الخاصة بنا، ما يضمن حصول الهيئات السياحية، في أي مكان وُجدت فيه، على التوجيهات التي تحتاجها لجعل عملية التواصل مع المسافرين أكثر فعالية من خلال استراتيجية متكاملة”.
ويستخدم ويجو تصاميم موّجهة وإعلانات مناسبة لتفعيل كلّ قسم، مستهدفاً المسافرين على نطاق واسع مع الاستعانة ببرنامج مكتب التداول الخاصّ به. بالإضافة إلى ذلك، يتمّ تعريف جميع المستخدمين الذين يستجيبون لأنشطة التسويق المشترك وتنظيمهم ضمن قاعدة إدارة البيانات، بغية تسهيل عملية إعادة المشاركة لاحقا.
ويضيف هيلز:”تترافق حملات التسويق المشترك مع حزمة تفاعلية متعددة القنوات تتضمن العرض، التسويق عبر محركات البحث، الرسائل الإلكترونية محددة الوقت، بالإضافة إلى نشاط تسويقي للمحتوى الإبداعي والمميّز”.
ويتابع:”بفضل سلوك المسافرين الملحوظ على “ويجو”، نستطيع أن نقدم تحليلات قوية مباشرة إلى الهيئات السياحية، بطريقة لم يسبق لها مثيل. إنّ توفير مثل هذه التقارير في الوقت المناسب والاستجابة السريعة معها، من شأنهما تعزيز فعالية الحملات الترويجية بشكل كبير. إلى ذلك، فإن البيانات المتعلقة برحلة معيّنة يمكن أن تُستخدم لتحديد توقيت الحملة الترويجية، سواء كان الهدف منها هو تعزيز الزيارات في موسم الذروة أو دعمها خلال الموسم السياحي المنخفض”.
يتم تقديم التقارير التفصيلية والتحاليل ضمن مجموعة مختارة من العوامل مثل تواريخ الرحلة ومواقع الحجز المفضلة، نطاق الأسعار، تفضيلات العلامة التجارية للفنادق أو لشركات الطيران، المسافر (أي الفرد الواحد أو الزوجين أو العائلة) الغرض (أي الترفيه / العمل)، وهناك الكثير بعد الذي يمكن لحظه، علماً بأن ويجو قادر على تقديم تصوّرات عميقة حول مطلق أي وجهة في مختلف الأسواق.
ويلفت هيلز إلى أنه “يمكن أيضاً تحديد المواقع التي تتطلب الاستهداف، مع مرونة إضافية تمكننا من التسويق لوجهات متعددة – سواء كانت مدينة، منطقة، أو بلد”.
ويتابع: “بما أنّ “ويجو” هو محرك بحث وصفي، فإنه يعدّ سوقا شفافا للموردين مما يخفف من تضارب المصالح المحتمل الذي تتعرض له الهيئات السياحية الممولة من الحكومة. إن ميزتنا تكمن في قدرتنا على الجمع بين توفير المعلومات وتحقيق الأهداف التكتيكية”.
ويقول هيلز في ختام كلمته: “يّعد” ويجو” منصة مثالية بالنسبة إلى المسوّقين الراغبين بالتواصل مع الزوار المحتملين والتعامل معهم. إن شراكاتنا القيّمة مع هيئات تنشيط السياحة تنمو بشكل ملحوظ، ونحن نواصل تحقيق نتائج إيجابية”.
سوف يحضر غراهام هيلز في سوق السفر العربي لعام 2017، متحدثاً في جلسة “أهمّ توجّهات التّسويق بالمحتوى لعام 2017 “، الثلاثاء 25 أبريل، من الساعة 15.30 ولغاية17.00، على مسرح ترافيل تيش.
للحصول على مقابلة مع غراهام هيلز في سوق السفر العربي، يرجى التواصل معنا عبر البريد التالي : [email protected]
لمحة عامة عن “ويجو”:
يوفّر Wego.ae (ويجو) النفاذ إلى مواقع إلكترونية حائزة جوائز دولية في مجال البحوث الخاصة بالسفر، وإلى أهم التطبيقات على الهواتف الذكية للمسافرين من سكان الشرق الأوسط ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.يستخدم “ويجو” وسائل تكنولوجية قوية وبسيطة في آنٍ، لتشغيل عمليات البحث والمقارنة بين عروض مئات شركات الطيران والفنادق ووكالات السفر على الإنترنت.
يعرض “ويجو” بأسلوبٍ حياديّ أسعار منتجات السفر وتفاصيلها كما هي مطروحة في السوق المحلية أو العالمية، متيحاً بذلك للمستخدمين المقارنة بين مختلف العروض وانتقاء أفضل الصفقات وحجزها مباشرة من شركات الطيران والفنادق أو من خلال طرف ثالث.
تأسّس محرك البحث الخاص بالسفر والفنادق “ويجو” في العام 2005، ويقع مقرّه الرئيسي في كلّ من دبي وسنغافورة، وله مكاتب إقليمية في بنغالور وجاكرتا.
ومن بين المستثمرين في “ويجو”: شركة تايجر غلوبال مانجمنت (Tiger Global Management)، ومجموعة كريسنت بوينت (Crescent Point Group)، و سكوار بيغ كابيتال (SquarePeg Capital).